マーケティング担当の板橋です。
XEBECでは、ロゴや製品カタログ等、あらゆるところに「青い炎」のイメージを用いています。

今回のブログでは「青い炎」を用いている背景を詳しくお伝えしてみようと思います。
この「青い炎」のイメージを用いることを決定する会議には私も同席していましたので、詳しくお伝えできると思います。

先に理由をまとめると、「青い炎」を用いている理由は下記4点があります。

①炎は「変化」する
②炎は「温度が高い」方が青くなる
③青い炎は「高温」と「冷静さ」の二面性を表現できる
④炎は燃え広がる

それぞれ、順に解説していきます。

①炎は「変化」する

まず、炎は常に変化し続けています。
XEBECは「変化する姿勢」を大事にしており、このことを表現するにおいて、炎は適切な表現であるということが挙げられます。

実はXEBECメンバーがもつ名刺に記載されているロゴ。
この炎は、よく見るとみんなバラバラになっており、人それぞれ違うのです。

名刺にどの炎を使うかかは、自主性を重んじ、一人一人自分で選んでいます。

また、WEBページ上のロゴも炎が常に動いています。
これも「変化」を表現したく、あえて動かしています。

企業のロゴというのは、常に1種類というのがほとんど（常識）ですよね。
私たちは「バリ取りの常識を変える」をスローガンにしています。
そのため、ロゴが動いて常に「変化」し続けたり、ひとりひとり異なる炎を宿すことは「常識を変える」という表現にも合っていると考えています。

②炎は「温度が高い」方が青くなる

炎は「温度が高い」方が青くなることが挙げられます。

炎といえば、一般的には「赤」をイメージすることが多いと思いますが、炎は温度の高さによって色が変化しています。
実は、赤い炎というのは炎の中ではかなり低い温度で、炎は温度が低ければ赤く、高くなればなるほど青くなります。

炎は一般的なオレンジ色の他、様々な色に変化することがわかっています。 一つは温度の高さによって色が変化する現象「色温度」。 色温度は赤色が最も低く約1500度、黄色は約3500度、白は約6500度、青は約10000度〜と変化していきます。
（出典：　第6回「炎の色」 ジャパンものづくりカルタ｜JMC　）

このことから、高い熱量をもって物事に取り組む姿勢を表現する表現として、青い炎は適切な表現と考えています。

③青い炎は「高温」と「冷静さ」の二面性を表現できる

「高い熱量」と「冷静さ」の二面性の両立。
これは、XEBECメンバー共通の資質である（メンバーの採用基準のひとつ）という話が挙がったことを覚えています。
そして、それを表現することにおいても「青い炎」にマッチしている、と。

これは「青い炎」のイメージを決定する会議中に、社長が仰っていたことですが、人が魅力的に見えるときは「二面性」が見えたときということがあります。

これはどういうことか。
分かりやすいように、人間の「相反する二面性」をいくつか考えて具体的に書き出してみました。

④炎は燃え広がる

経営理念

社員が楽しく、チャレンジングで生きがいのある人生を歩めること。
社員の幸せを通じて社会に貢献し、関わる人々に喜びと感動と幸せを感じてもらうこと。

行動指針 (XEBEC EFFECTより)

メンバーの幸せは、家族や友人など、身近な人たちの幸せに通じる。
それに留まらず、企業活動により生み出される商品・サービスによって、
取引先や関係者、ユーザーなど関わる人々すべてに、
喜びと感動と幸せを感じてもらうことが出来る。
生き生き働くメンバーの発言や行動は、企業活動により増幅され、
やりがい、生きがいの輪となって社会へ広がる。